Статистика
Ниша: продажа и доставка бетона, цементного раствора и инертных материалов
Регион: Вологодская область
Инструмент: Яндекс.Директ и Google Реклама
Результаты за период: 01.10.18 — 30.07.19
Показ объявлений в Яндекс.Директ – 1 253 172
Количество кликов в Яндекс.Директ – 5 046
Бюджет – 106 000 ₽
Показ объявлений в Google Рекламе – 560 834
Количество кликов в Google Рекламе – 4 736
Бюджет – 60 516,71 ₽
Что сделано
Мы подобрали семантическое ядро по продаже, доставке бетона, раствора, щебня, ПГС и других товаров клиента, указанных на сайте. Разбили их на тематические группы.
Настроили поисковые кампании в Яндекс и Google, кампании в РСЯ, КМС, а также ретаргетинг.
На поиске в каждой группе настроили по 2 вида объявлений (А/Б тестирование) с указанием цен и без них.
В РСЯ и КМС добавили несколько вариантов объявлений с разными изображениями. Настроили графические объявления,
добавили видеодополнения.
После того как было собрано достаточно статистики, мы отключили неэффективные варианты объявлений на поиске и в РСЯ. регулярно доминусовывали поисковые кампании, а в РСЯ и КМС отключали неэффективные площадки. Настроили корректировки ставок по полу, возрасту и типам устройств на основе данных Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Статистика из Яндекс.Директа
В ходе ведения кампаний мы смогли повысить показатель CTR с 9,96 % до 10-11 %.
Снизили среднюю цену клика на поиске Яндекса с 25,49 ₽ до 24.07₽.
Статистика из Google Рекламы
В ходе ведения кампаний мы смогли повысить показатель CTR с 9,90% до 16,97%.
Снизили среднюю цену клика с 22,36 ₽ до 13,31 ₽.
Наглядно в цифрах
Количество просмотров страницы «Контакты» – 201:
- Конверсия (%) в Яндекс – 3,12 %
- Конверсия (%) в Google – 0,7 %
Просмотр прайс-листа – 324:
- Конверсия (%) в Яндекс – 4,19 %
- Конверсия (%) в Google – 1,42 %
Количество заказанных звонков – 180:
- Конверсия (%) в Яндекс – 2,81 %
- Конверсия (%) в Google – 1,03 %
Оставлен номер телефона – 6 (цель установлена 19.07.19)
- Конверсия (%) в Яндекс – 0,08 %
- Конверсия (%) в Google – 0,05 %
Количество обращений в чат – 212
- Конверсия (%) в Яндекс – 3,27 %
- Конверсия (%) в Google – 1,37 %
Средняя стоимость 1 лида (заказ звонка, оставленный номер телефона, обращения в чат) – 418 ₽
